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发表于 2019-2-11 18:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

苹果痛下杀手!开掉年薪上亿的2号人物,迎来计谋性调剂

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文/ 金错刀频道 山岚


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苹果终究脱手了!
上周四,苹果官方公布,第一高薪的Angela Ahrendts,将于今年四月份离职


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是的,你没看错,安吉拉·阿伦茨,苹果副总裁、二号人物, “被离职”了!
关注苹果公司的人,对这个安吉拉·阿伦茨,必定不陌生这姐们可不是一般的脚色:
她曾任巴宝莉(Burberry)CEO,被描述为来自时髦界的“女魔头”;她是苹果CEO库克下了大气力,从奢侈品牌巴宝莉挖过来的,也是苹果年薪最高的员工,曾达库克的8倍她也被称为苹果二号人物,一度被视为CEO接棒人


而苹果此时痛下杀手,这无疑是在做计谋性调剂!
<h1>1、没有高学历的她,比库克人为高8 倍!



57岁的安吉拉 · 阿伦茨(Angela Ahrendts),2014 年从奢侈品牌Burberry 跳槽到苹果职位为零售和在线营业高级副总裁,是苹果公司薪酬最高的雇员


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据苹果公司公布的文件,安吉拉 2017 年薪酬总额为 2421 万美圆
其中,基今年薪 100 万美圆,股票代价 2000 万美圆,绩效薪酬 310 万美圆,其他补助 8.8 万美圆
这并非安吉拉初次在支出上超越库克
究竟上,自从 2014 年,安吉拉加盟苹果以后,其年薪一向横跨库克一大截
在效益尤佳的 2014 年,安吉拉的薪酬高达7340 万美圆,是库克的 8 倍不止


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客岁2月,《财富》官网放出一段安吉拉的采访视频,谈到与库克的第一次面谈时,女魔头说: "我对在Burberry的工作很是满足,而且我是个怀旧的人,所以我实打实的告诉库克,自己不懂技术"
这是真话!在人材云集的苹果,安吉拉的学历真的不够瞧
1982年,她从自己小镇中学结业,以后去了美国排名93的鲍尔州立大学专修,就是一个普通的大学,结业后Angela就在纽约处置时另有关的工作


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结业后,她一向在时髦品牌下打工,从DKNY,KateSpade 到Juicy Couture,为很多时髦品牌工作过,25年来一向没分开过零售业
不外,令她意外的是,库克只是冷静而了然的点颔首回答:" 我们已经有上万名的工程师了,你只需要做你自己"
几个月后,安吉拉入职苹果,起头大马金刀的鼎新
<h1>2、上任就做为苹果做大幅调剂!敏捷成为库克热门接棒人



库克这么推重的人,究竟有什么上风?
安吉拉的最好战绩,莫过于一手把老牌奢侈品牌巴宝莉重新带上行业顶峰
2006 年 6 月出任 Burberry CEO 时,奢侈品行业正在全球范围内迅猛增加Burberry 作为一个以防水风衣 ( Trench Coat )著名的百年老牌,本应在这一浪潮中占得先机,但究竟上Burberry 的年增加额唯一 2%,竞品路易威登的支出几近是 Burberry 的 12 倍

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上任后,安吉拉做的第一件事,就是让公司尽快熟悉收集营销工具例如Burberry 公司全部高低都援用了专门定制的在线平台,让每位员工都能把握到产物以及客户信息,在店面中也更新了最 in 的系统
她还激励员工们天天抽出 30% 的工作时候利用Facebook、Twitter 等交际软件
是以赴任未几,安吉拉留意到全天下 60% 的消耗者年龄低于 30岁,这让她熟悉到,假如要让 Burberry 进入良性轨道,就必须捉住数字天下的原居民一代
究竟证实她是对的,安吉拉在任的 8 年中,Burberry的业绩如火箭般提升,这家英国老式风衣品牌一跃成为全球奢侈品巨头
同时,Burberry 建立起与谷歌、苹果等硅谷巨头之间的杰出关系公司股票升值了 250%,年利润跨越 30 亿美圆,是安吉拉加入公司时的 3 倍,成功扭亏为盈,睥睨全球市场


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2014年安吉拉正式公布加入苹果就在安吉拉公布这个消息当天,巴宝莉股价回声大跌1.31%
到了苹果,安吉拉做了不异的工作:让苹果的销售更具有人性化
她对苹果以往的全部营销渠道及内容做全新的鼎新:
她撤消了名员工的名牌,激励伙计向消耗者先容自己,建立人与人之间密切的联系;
她还增加了线上营业和实体店的协同效应:你只要在线下单,便可以在线下实体店立即取货,不需期待;
她还重新设想了苹果的线下店面:增加产物的试用、改良苹果的店内音乐、改良苹果店内的装潢安排等等


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现在苹果商铺每平方英尺可以卖出的产物代价已经到达了5546美圆,这个数值甚至跨越了珠宝商铺和汽车销售中心
而且苹果在线销售的年增加率也到达了40%,为1680亿美圆每年进入苹果商铺的人次也已经跨越了5亿人次


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2018年年头,库克在苹果年度股东大会上初次谈到了自己的接棒人题目他暗示“适当的交接,成为了我今朝最首要的义务之一”对此,外界纷纷猜测,安吉拉·阿伦茨将是最有能够接班库克的人选
这么备受推重又鼎新有方的女魔头,为何会沉溺到黯然分开?
成也鼎新,败也鼎新!


<h1>3、苹果赚足了钱,却丧失了灵魂



这半年来,苹果的营收和股价延续一跌再跌,已经堕入了困局
今年1月初,苹果黯然公布:2019财年一季度营收,估计为840亿美圆,比起它此前的预期,低了不止7%!
消息公布以后,苹果股价一会儿大跳水,盘前狂跌跨越8%,跌到了145美圆



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这也就是说,仅仅两个多月,苹果股价就狂跌了37%,近乎腰斩,近3万亿元群众币的市值已人世蒸发!
3万亿元市值,这是什么概念?这么说吧,这即是1个腾讯、1.3个阿里、6个百度、13个京东、甚至15个德意志银行,说没就没了!
在苹果狂跌的股价前面,本质缘由在于,投资者对苹果未来的成长预期正在摆荡!
业界普遍以为,苹果正在平淡化,落空了“改变天下”的初心:从一家高科技公司,蜕酿成了一家消耗品公司,而且还是奢侈品公司!
而这个奢侈品化计谋的始作俑者和大力鞭策者,恰正是从巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨


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涨价!涨价!!还是涨价!!!很长一段时候,苹果的奢侈化战略已经克服了创新战略:
自iphone4S以来,苹果几代产物再没有突出的创新看点,最大的亮点就是随产物迭代升级而降价为此,苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丧失乔布斯的创新精神而在道琼斯的行业分类里,苹果也已经属于“消耗品”板块,成为一个消耗品经济体公司了巴菲特还断言:本质上苹果已经成为一个消耗品


再加上华为、小米等手机的微弱合作,几多人还会为这样的苹果买单?
结语:
离别奢侈品之路、开掉安吉拉·阿伦茨的苹果,市场还是认可的:
据悉,从 1 月 11 日(苹果起头降价的日期)到 1 月 30 日,苏宁电器的苹果 iPhone 销量增加了83%
同时,苹果股价也迎来了一波大幅反弹从1 月 11 日以来,苹果股价已上涨了22.5%
“只要那些疯狂到以为他们可以改变天下的人,才能真正改变天下”,乔布斯这句惊人之语,不应当只成为昔日苹果公司的座右铭
不要让乔布斯走了,
苹果也就没了!


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发表于 2019-2-11 17:08 | 显示全部楼层
苹果策略出了问题,跟包包奢侈品不同
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发表于 2019-2-11 17:08 | 显示全部楼层
不忘初心[可爱]别忘了当初吸引万千果粉的苹果内核!
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